如果说哪个玩游戏的不知道$动视暴雪(ATVI)$ ，那一定是个伪游戏迷。暴雪公司就是游戏界的唯一的标杆和传奇，是一家堪称伟大的公司。如果全球要建一个游戏公司名人堂，只允许一个入选，那只能是暴雪。如果允许10个入选，也只有暴雪：因为其他的我们所谓的游戏公司离暴雪太远，根本没有资格与暴雪在同一个房间供人膜拜瞻仰。

之所以今天把它拿出来，是基于以下几个看点：
1、公司盈利模式在改变，一家开始放低贵族身段，把赚钱当一个事情来考虑；
2、公司推游戏从来都是挤牙膏似的，10年推一个都是常事，但2014年是公司历史上史无前例推出多款游戏的年份；
3、从不推手游的公司推出手游炉石传说，可以想见会瞬间秒杀所有竞争对手；

暴雪不是我们传统意义上的游戏公司。暴雪专门只从事端游的设计和开发（不做游戏的营销与运营），处于游戏产业链的最上游，有着轻资产，高毛利的特点。公司内部结构简单，本身不多的员工分成数个小组，负责旗下三大系列的游戏。很多人觉得游戏公司没有护城河，一个新游戏是否能热卖运气是主要成分，就像电影票房一样难以预测。然而暴雪只要发布新游戏可不仅仅是热卖而已，而是每款游戏都在缔造传奇。我们先来看看暴雪的历史。

暴雪创立于1991年，一直走着精品游戏的路线。当多如过江之鲫的游戏公司恨不能每月推出一部新游戏，一窝蜂争抢市场份额的同时，暴雪则凭借对玩家的深入了解，对品质的不断追求，每一部作品都精益求精，真正做到了艺不惊人誓不休。几十年的时间里推出的游戏屈指可数，却未尝一败。星际争霸和魔兽争霸重新定义了RTS，暗黑系列重新定义了ARPG，经久不衰的魔兽世界更是MMORPG的代名词。97年的《暗黑破坏神2》，98年的《星际争霸》，04年的《魔兽世界》均是当年全球最畅销的游戏，其中魔兽世界更是创下24小时拷贝280万份的吉尼斯纪录，以及巅峰时期单月付费玩家达到了1300万人的惊人纪录。暴雪主打3款系列的游戏，每一款游戏都是业内享有极高声誉与骨灰级玩家支持的10年大作。相比一款正常游戏3年寿命周期，暴雪的星际争霸1代简直创造了穿越的神话，1998年面世，到2012年在韩国职业联赛中依然大红大紫，严重影响到星际2的推广，暴雪不得不亲手终结了自己的神话。

另外暴雪还是第一个打造游戏平台的公司，某种程度来说，也是网游的发源地。早在1997年，暴雪就专设了在线服务器“战网（battle net）”，玩家可以通过互联网登录暴雪的战网，然后在战网上找到真人对战。2000年，“战网”的注册用户已达750万，日均12万人在线。如今的战网整合了暴雪全部游戏以及玩家的资料。可以说是全球最大的游戏社交平台之一—集商城，社交，游戏为一体的大平台。暴雪的游戏全是典型的重度游戏，这个平台的粘性和转化率不是一般平台可以与之抗衡的。特别值得注意的就是现在的战网主要还是集中在电脑端的，随着《炉石传说》正式上线运营，以及马上到来的《炉石》移动版，可以预见的就是移动版的战网的无限延伸。

暴雪成功的必然性可以归结为两点：对精品的追求（态度），以及对文化的追求（理想）。暴雪对精品游戏的追求执着到了可怕的程度。只要游戏不能令人满意，就绝对不发布，无论还要再投入多少资源去进行修改，甚至把游戏推倒重做也在所不辞。正因为如此，暴雪发布游戏常常会跳票（游戏的发布时间被推迟），有些一跳就是几年，尽管如此，暴雪的忠实拥趸们从来不吝啬时间去等待。正是暴雪这种一丝不苟的敬业态度，他所推出的游戏质量几乎是没有瑕疵的。另外，暴雪最成功的不是他的游戏，而是他把游戏做成了品牌文化。只要在他的品牌文化的体系下面，推出的任何游戏都不会失败。因为受暴雪文化影响的人实在是太多了。很多人的价值观，世界观，甚至包括身边的朋友圈，都留有了暴雪游戏的印记。魔兽世界巅峰时期单月付费玩家达到了1300万人，亚洲玩家和欧美玩家几乎各占一半。作为一款文化产品，“魔兽”成功地跨越了东西文明间的高墙，创造了让全世界年轻人都能乐在其中的网络娱乐社区。很多玩家在现实生活都成了朋友，而且至今保持密切的联系，频繁程度甚至超过了以前读书时代的同窗室友。好基友就是对这种关系的最好表述。

除了游戏本身以外，暴雪还会通过电子竞技事业及暴雪嘉年华活动推广自己的游戏文化。暴雪的《星际争霸》和《魔兽争霸》都是电子竞技的主要赛事。在03年11月，中国体育总局承认电子竞技为我国正式开展的第99个运动项目。2013年3月，体育总局决定组建电子竞技国家队。

14年的暴雪变得更加快速、主动，也更富侵略性：

首先，暴雪有众多新游戏会在14年推出，这是史无前例的。根据暴雪以往的战绩来看，新出的游戏热卖是可预见了。这大概率可以显著提升动视暴雪14年的营收。具体的游戏时间表如下：
2014年3月，《炉石传说》正式运营，随后是IPAD上线，下半年会有iphone版，安卓版会比iphone版再略慢一些。
2014年3月25号，《暗黑破坏神3》资料片《夺魂之镰》上线。
2014年9月，魔兽世界第五部资料片《德拉诺之王》上线。它的每一部资料片上市3个月内都能把玩家数量拉回到巅峰时候的1300万左右。初恋回来了，你还不去看看她？今年这个时候推出，其目的在于为炉石传说造势，毕竟魔兽世界已不是主要赚钱的产品。
最后暴雪2014年内还要再推即时对战游戏《风暴英雄》，直取当今最红的《英雄联盟》的软肋—-严重匮乏的角色背景与游戏历史感。当然，收费是必须的，完全跟企鹅的CF、LOL一个套路，主要通过坐骑与皮肤收费。热情被引爆的玩家纷纷表示“不要跟我谈钱”。

其次，暴雪营收模式已发生改变。暴雪一直以来都是游戏性第一，如何赚钱其次的态度。但是时代变迁，它调整战略，适应时代，开始在游戏中内置商城，鼓励玩家花钱买皮肤、坐骑与宠物。（向企鹅学习）魔兽世界10年来都是靠30元一张的点卡赚钱，现在一匹马158，一只宠物99。当曾经冰清玉洁的女神开始风骚性感，想不红都难。收费模式的改变将进一步提升动视暴雪的毛利率。要知道国内很多无节操游戏公司的毛利率都是在75%以上的。务实的暴雪放下身段号召数十年培养的粉丝们花钱的时候，这些70后、80后如今早已成家立业，对待那些曾经带来过内心的感动的游戏，如同初恋般甜蜜，都会化为动视暴雪2014年财报的台风。

另外顺带一提，2015年《魔兽世界》改编的电影就要上映了，这只是暴雪游戏品牌变现的一小部分。就像迪斯尼的动画怎么拍都有人看，刚上映完的冰雪奇缘票房就突破了10亿美元。拍脑袋来估算，暴雪新发这么多游戏，14年营收达到50亿美元应该还是保守的，另外还不算《Skylanders》进入中国的可能。对于一个平台型的、开发游戏从无任何一款失手的全球最优质游戏公司而言，整体净利润率从22%提升到25%根本就不是什么难事了。

而在国内手游这个领域，我们正需要一场暴雪来荡涤这个群魔乱舞的市场，洗刷各种山寨、无脑、黑心的业界耻辱，6费清场教做人！